Conferinta 1

de Aurelia Ivan

Pentru ca mi s-a parut mai atractiva, in ceea ce ma priveste, prima conferinta a Olimpiadelor Comunicarii, imi asum sarcina de a scrie despre ea.
Aceasta a avut ca scop principal punerea in paralel a unor campanii comerciale si a unora sociale.Cineva ar putea sa ma intrebe: de ce a fost atat de interesanta conferinta si cum va ajuta pe voi, cei de la sectiunea Comunicare Politica? Acest lucru il voi dezvalui spre finalul articolului, cand imi voi prezenta concluziile.:)

Primul vorbitor a fost Razvan Mastasel, care ne-a prezentat acea campanie sociala pentru Politia Rutiera prin care se incerca constientizarea publicului asupra numeroaselor pericole din trafic. Astfel, cuvintele-cheie ale campaniei au fost: atentie, prudenta, responsabilitate. Concluziile care au fost trase la final au fost:
• Solutiile pot avea orice forma
• Mediul poate deveni “suport de mesaj”( de exemplu vedetele care au acceptat sa apara in scaune cu rotile pentru sensibilizare )
• Identificarea problemelor: grupul tinta evita comunicarea, considera publicitatea neinteresanta, asa ca s-au cautat noi metode
• Subiectii nu trebuie fortati sa joace un rol, acestia trebuie sa se comporte natural
• Orice mediu aparent “clasic” are resurse de neconventional

Al doilea vorbitor, Costin Uzun, de la Gillette, ne-a prezentat campania “Descopera invingatorii de maine”. Aceasta a avut ca tactici de comunicare: lansarea campaniei, urmarirea selectiilor si amplificarea lor si ilustrarea rezultatelor. Cuvintele-cheie ale campaniei au fost:performanta, tinerii si “generatia de aur”, regele(consumatorul), castig. Acest rationament s-a bazat pe rationamentul “Cumpara si castiga”.Concluzii?
• Gaseste punctele comune intre consumator si brandul pe care il promovezi
• Campania a capatat dimensiuni impresionante prin:reclame tv, radio, indoor, outdoor, presa, net, emisiune, promotie nationala, activare in magazine etc.
• Campania lucreaza si pe dimensiunea rationala si pe una emotionala
• Campania trebuie sa intareasca valorile brandului

Urmatoarea campanie comerciala a fost prezentata de catre Camelia Levintza Steller pentru Radio Zu. Sloganul care a avut un rol foarte important a fost “Cel mai vesel radio din Romania”. Atributele brandului au fost transpuse in niste fotografii reprezentative care au ajutat la alegerea numelui postului de radio. Cuvintele-cheie au fost: tinerete, spontaneitate, interactivitate si prospetime. Ce am invatat?
• Iti trebuie o eticheta ca sa ai un brand
• Formeaza-ti intai strategia, apoi brandul
• Mesajul trebuie sa fie simplu
• Flexibilitate la ideile noi

Ultimii vorbitori, Sorin Psatta si Dan Sendroiu, si-au prezentat campania sociala “O sansa pentru viata” ce a avut ca scop cresterea donarii de sange. Astfel, campania s-a bazat pe un fel de tehnica a psihologiei inverse si a aratat ce se intampla daca oamenii nu doneaza sange, avem asadar o campanie bazata in special pe sensibilizare. Drept concluzii, am inteles ca prin aceasta campanie:
• S-a incercat inradacinarea sentimentului de a dona sange ca o actiune individuala, adica s-a incercat transferul problemei unora catre publicul larg prin responsabilizare si impresionare
• Pentru impact s-a decis o maniera de prezentare socanta pentru a sparge valul de indiferenta al targetului
• Modalitatea de prezentare a fost noua, chiar daca problema este veche
• Gaseste o campanie pe placul partenerilor de afaceri pentru a lucra impreuna in parteneriat pe placul publicului

Revin la concluziile mele generale, si anume ca aceste prezentari ne vor fi utile in conceperea la randul nostru a unor campanii pentru oamenii politici si ne vor ajuta sa ne vindem “produsul”.

Cu olimpiada la control

Din net se întrupează echipa

După ce Zeii Comunicării i-au robit pe oameni învrăjbindu-i definitiv cu forum posturi, cu sms-uri şi mailuri cu cc la şef, oamenii le-au închinat Olimpiadele Comunicării. De atunci în fiecare an Zeul Mess (mesagerul zeilor evident) duce cuvântul bun la toţi studenţii dependenţi de net. ”Veniţi voi copii ai comunicării de vă bateţi în cuvinte, de vă bateţi în sloganuri, de vă bateţi în campanii!” Aşa strigă Zeul Mess cu Buzz-uri la toate ferestrele. Iar studenţii ca nişte gladiatori moderni acceptă provocarea. Fără milă ei vor fi, căci Zeii trebuie mulţumiţi.

Noi, echipa Bigger Heads, am acceptat provocarea. Iată geneza noastră: Andrei primeşte mail de la Aurelia. Andrei acceptă propunerea de participare şi îl sună pe Vlăducu. Vlăducu acceptă. Cam în acelaşi timp Oana îl caută pe Andrei pe Messenger şi îi propune să fac echipă cu ea şi cu Nicu. În acel moment Zeii din ceruri zâmbesc. Cinci studenţi sunt uniţi pe vecie (şi nici nu s-au mişcat de pe scaun) prin scopul nobil de a concura pentru faimă şi bani.

Dar, au multe de făcut şi timpul e scurt! Primul lucru pe care îl fac este să creeze un Yahoo Group. Astfel, ei comunică rapid şi eficient fără ca măcar să iasă din casă. Rolurile se stabilesc de la sine în echipă. Aurelia şi Vlăducu se ocupă de cercetarea empirică, Nicu li se alătură cu tehnica lui de analiză a datelor in SPSS. Oana este fata cu grafica, iar Andrei băiatul cu cuvintele. Împreună membrii echipei Bigger Heads gândesc strategia ţinând cont de target şi insight-uri şi în brainstorming-uri nemaiîntâlnite generează idei care pleznesc de creativitate.

Astfel, treaba este gata. Toata lumea a muncit! Campania a izbândit! Iară noi suntem gata să ne prezentăm cu frunţile spre cer la preselecţii.

Împreună până la victoria finală!